管理经济学（第四版）
第七章 完全垄断市场的企业经营决策分析 (Chapter 7: Analysis of Business Decisions in a Monopoly Market)
7-1 📖 理解垄断市场的条件和成因 (Understand the Conditions and Causes of Monopoly Markets)
垄断市场的条件
完全垄断市场是市场结构的另一极端，通常指卖方垄断（一个卖方，多个买方），其理想条件包括：
- 单一生产者：市场上只有唯一的供给者，完全控制价格和产量，是价格的制定者。
- 无替代品：产品独特，与其他商品差异性极大，需求交叉弹性为零。
- 巨大进入障碍：潜在竞争者无法进入市场。
- 信息不透明。
- 现实：纯粹的完全垄断市场几乎不存在，核心特征是企业拥有影响或制定价格的垄断力 (Monopoly Power)。
垄断市场的成因
现实中存在不同程度的垄断力，其成因主要有：
- 规模经济 (Economies of Scale)：某些行业（如电网、市政服务）平均成本在满足整个市场需求前仍在下降，导致自然垄断。
- 原料控制：拥有或控制生产必需的关键原材料。
- 政府特许：政府授予特定企业排他性的经营权（如烟草专卖、军工）。
- 专利发明：法律赋予发明者在一定时期内的独占权，形成技术性垄断。
- 消费者锁定：通过长期经营建立起消费者忠诚度和习惯性偏好。
- 网络外延 (Network Externality)：产品的价值随用户数量增加而增加（如操作系统、社交平台），先入者易形成垄断。
7-2 📖 掌握垄断市场上的企业经营决策 (Master Business Decisions in a Monopoly Market)
垄断者面临的需求与收益
- 需求曲线：垄断者面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线，通常向右下方倾斜。
- 平均收益 (AR)：AR 曲线与需求曲线 D 重合。
- 边际收益 (MR)：
- 两线分离：MR 曲线位于 AR（需求）曲线下方，且下降速度更快。
- 原因：垄断者若想多卖一单位产品，必须降低所有产品的价格，导致 MR 低于价格 P。
垄断者的价格与产量决策
- 利润最大化原则：依然遵循 MR = MC。
- 交点 E 决定利润最大化的产量 。
- 再由需求曲线 D 确定对应的市场价格 。
- 短期决策：
- 若 ，获得经济利润。
- 若 ，亏损但应继续生产（亏损小于 TFC）。
- 若 ，应停止生产。
- 长期决策：
- 若能获得经济利润，该利润在长期中不会因新企业进入而消失。
- 垄断者会调整生产规模（选择最优工厂）以使 。
- 若市场需求很大，可能建立多个工厂，使每个工厂都在最优规模生产。
多工厂的产量分配
若垄断者有多个工厂（成本可能不同），为实现总利润最大化：
- 确定总产量 ：将各工厂的边际成本曲线 (MC) 横坐标相加得到总边际成本曲线 ，令 ，求得 。
- 确定总边际成本 ：在 处的总边际成本值。
- 分配产量：令每个工厂的边际成本 等于 ，求得各工厂的最优产量 。
- 原则：各工厂生产的最后一件产品的边际成本必须相等 ()。
7-3 📖 分析垄断市场 (Analyze the Monopoly Market)
垄断者的供给曲线
- 结论：垄断者没有明确的供给曲线。
- 原因：垄断者根据 MR=MC 决定产量，再根据需求曲线定价。价格与产量之间不存在一一对应的关系。同一产量可能对应不同价格（需求变化时），同一价格也可能对应不同产量。
垄断与竞争的比较
将一个完全竞争行业转变为垄断行业（假设成本结构不变）：
- 产量与价格：垄断产量 低于竞争产量 ；垄断价格 高于竞争价格 。
- 效率：垄断导致无谓损失 (Deadweight Loss)，即社会总剩余（消费者剩余+生产者剩余）减少。
- 寻租 (Rent Seeking)：垄断利润的存在诱使企业花费资源去寻求或维持垄断地位（如游说、过度广告），这些非生产性活动进一步增加了社会成本。
- 成本优势：在存在显著规模经济（自然垄断）的情况下，垄断可能比竞争更有效率（成本更低）。
- 技术进步：观点不一。垄断利润可能为研发提供资金和动力；但也可能因缺乏竞争压力而抑制创新。
垄断力的量度
勒讷指数 (Lerner Index, L)：衡量价格偏离边际成本的相对程度，反映垄断力大小。
- 介于 0 到 1 之间。 表示完全竞争 ()。
- 越大，垄断力越强。
- 垄断力大小与需求价格弹性 成反比。弹性越小（需求越缺乏弹性），垄断力越强，加价率 越高。
垄断力的来源
企业拥有垄断力的大小取决于：
- 市场需求价格弹性：市场整体需求弹性越小，企业潜在垄断力越大。
- 市场上企业的数目：企业数量越少（尤其是主要企业数量少），单个企业垄断力越大。
- 企业间的相互行为：企业间若竞争激烈，垄断力会减弱；若存在共谋（显性或默契），垄断力会增强。
7-4 📖 理解买方垄断企业的决策分析 (Understand Decision Analysis of Monopsony Firms)
买方垄断 (Monopsony)
- 定义：市场上只有一个（或少数几个）购买者，但有许多卖方。购买者拥有影响价格的能力，称为买方垄断力。
买方垄断的决策
- 供给曲线 (S)：买方面临的是市场的供给曲线，通常向右上方倾斜。这也是买方的平均支出 (AE) 曲线。
- 边际支出 (ME)：买方每多购买一个单位产品所增加的总支出。
- ME > AE：ME 曲线位于 AE（供给）曲线上方。因为买方若想多买，必须提高所有已购产品的价格。
- 最优购买量 ()：由买方的边际支出 (ME) = 边际价值 (MV，即买方的需求曲线 D) 决定。
- 最优购买价格 ()：由最优购买量 在供给曲线 S 上对应的价格决定。
- 结果比较：买方垄断下的购买量 和价格 均低于完全竞争下的 和 。
买方垄断的社会成本
- 买方垄断同样导致无谓损失，社会总剩余减少。一部分生产者剩余转移给了买方，但仍有净损失。
买方垄断力的来源
- 市场供给价格弹性：供给弹性越小（越缺乏弹性），买方垄断力越大。
- 买方的数目：买方数量越少，垄断力越大。
- 买方之间的行为：买方间若竞争激烈，会抬高价格，减弱垄断力。
7-5 📖 了解价格管制和反垄断法 (Understand Price Regulation and Antitrust Law)
价格管制 (Price Regulation)
- 目的：限制垄断力，减少无谓损失。
- 对垄断者的价格上限 ()：
- 若 设在 (垄断价格) 和 (竞争价格) 之间，可以增加产量，减少无谓损失。
- 最优管制价格：理论上是 （即 处的价格），此时无谓损失完全消除。
- 挑战：政府难以准确获知企业的 MC 和市场需求。
- 对自然垄断的管制：
- 自然垄断行业通常 。
- 若强行管制在 (即 )，企业会亏损。
- 变通办法：
- 政府补贴。
- 允许企业定价在 (即 )，企业获得正常利润（零经济利润），虽仍有无谓损失但小于无管制情况。
反垄断法 (Antitrust Law)
- 目的：通过法律手段禁止限制竞争的行为，保护市场公平竞争。
- 垄断行为类型：垄断协议、滥用市场支配地位、经营者集中等。
- 作用：维护消费者利益和社会公共利益，促进经济效率和健康发展。
7-6 📖 掌握垄断力的定价策略 (Master Pricing Strategies with Monopoly Power)
拥有垄断力的企业可以通过差别定价等策略攫取更多消费者剩余，增加利润。
差别价格 (Price Discrimination)
- 一级差别价格（完全差别价格）
- 定义：对每个消费者购买的每一单位产品都收取其愿意支付的最高价格（保留价格）。
- 结果：垄断者攫取全部消费者剩余，利润最大化，且没有无谓损失（效率最高）。
- 实践：几乎不可能实现，因无法获知每个人的保留价格。
- 二级差别价格
- 定义：对不同购买数量段收取不同价格（如数量折扣、分段计价）。
- 原理：利用了同一消费者对同一商品的需求曲线向下倾斜的特点。
- 优点：无需了解每个消费者的具体信息，只需提供价格表。
- 三级差别价格
- 定义：将消费者划分为不同群体（不同市场），对不同群体收取不同价格。
- 条件：
- 市场能够被有效分割（防止串货）。
- 不同群体的需求价格弹性不同。
- 定价原则：
- 需求价格弹性较小（缺乏弹性）的市场，定较高价格。
- 需求价格弹性较大（富有弹性）的市场，定较低价格。
- 利润最大化条件：各市场上的边际收益相等，且等于企业的边际成本 ()。
- 分割依据：可按地区、人群（学生/成人）、性别、用途（工业/民用）、时间（高峰/低谷、旺季/淡季）等进行分割。
两部收费 (Two-Part Tariff)
- 定义：向消费者收取两部分费用：固定的入门费 (T) + 按使用量收取的使用费 (P)。
- 例子：公园门票+项目费、会员费+购物费、电话月租+通话费。
- 定价策略（简化）：
- 将使用费 P 定在边际成本 MC 水平。
- 将入门费 T 定为在该价格 P 下消费者能够获得的全部消费者剩余。
- 效果：可以有效攫取消费者剩余，增加利润。
捆绑销售 (Bundling)
- 定义：将多种产品组合在一起，作为一个整体打包销售。
- 纯捆绑：只提供产品包，不单独销售。
- 混合捆绑：既提供产品包，也提供单独产品销售（通常产品包价格低于单独购买之和）。
- 有效条件：
- 消费者的需求偏好呈负相关（即对一种产品估价高的消费者对另一种产品估价低）。
- 若消费者偏好正相关，捆绑销售可能无效。
- 混合捆绑的应用：当消费者偏好复杂多样时，混合捆绑通常是最佳策略。
7-7 📖 理解内部转移定价 (Understand Internal Transfer Pricing)
内部转移定价 (Transfer Pricing)
- 定义：大型（尤其是纵向一体化）企业内部，一个部门（上游）生产的中间产品转移给另一个部门（下游）使用时所设定的内部结算价格。
定价原则（以公司整体利润最大化为目标）
- 没有外部市场
- 方法：计算下游部门的净边际收益 (NMR)，即最终产品的 减去下游部门自身的 。
- 最优转移价格 ()：应等于上游部门生产该中间产品的边际成本 ()，在 的交点处决定。
- 双重边际化问题：若允许上游部门按自身利润最大化定价（在上游部门的 处），会导致转移价格过高、产量过低，损害公司整体利润。
- 有非竞争性外部市场
- 上游处于卖方垄断：上游部门实行差别定价。内部转移价格 仍等于 ，外部销售价格 则由外部市场的 决定（通常 ）。
- 下游处于买方垄断：下游部门实行差别采购。内部转移价格 等于 ，外部采购价格 则由外部市场的 对应的供给价格决定（通常 ）。
- 有竞争性外部市场
- 原则：内部转移价格应等于外部市场的竞争价格 ()。
- 决策：根据 与内部 、 的比较，决定是从内部转移、从外部采购，还是向上游/下游出售/购买。
转移定价与避税
- 跨国公司可能利用不同国家/地区的税率差异，通过操纵内部转移价格，将利润从高税率地区转移到低税率地区（避税港），从而达到避税的目的。